qy88vip千嬴国际官网-千赢官方网站下载-qy115vip qy866点com千亿 品牌联名有哪些基本形式?成功的联名为品牌发展带来了那些效益?在营销推广上应注意什么?

品牌联名有哪些基本形式?成功的联名为品牌发展带来了那些效益?在营销推广上应注意什么?

原标题:品牌联名有哪些基本形式?成功的联名为品牌发展带来了那些效益?在营销推广上应注意什么?

为了和消费者产生某种高度契合,品牌需要不断地获取流量,需要用大量的流量支撑销量,在一定程度上解决品牌老化、产品结构单一、知名度高却购买力低的问题。而解决这些问题最快的方式,也可以说普遍的方式,就是品牌联名。

品牌联名有哪些基本形式?成功的联名为品牌发展带来了那些效益?在营销推广上应注意什么?

大部分的时尚历史史书中记载,跨界联名首次出现的事例要回到上世纪30年代。COCO CHANEL的强势竞争者Elsa Schiaparelli的同名品牌与著名超现实画家 Salvador Dalí合作,制作出了这件颠覆了当时时装思维的“龙虾装”。

确实颠覆了当时的时装思维。我感觉这件“龙虾装”不太具有美感,但是除了龙虾图案其他的设计都还不错。

而除了这“龙虾装”之外,他们也合作了好几次,这算得上是时尚联名的开端了!

当时辛普森夫人为Vogue拍摄时穿了这件衣服,随后被世人流传。这件裙子在当时可以说轰动一时,有人说甚至超过了当时CHANEL的名声。

应该说,这款联名创造了一个服装史的经典。可能最初这条裙子火的原因不单是因为联名,但因为它的火爆,使人们发觉联名是个很不错的品牌策略。

20世纪30年代时尚品牌“联名”的开山之作,Elsa Schiaparelli的同名品牌与著名超现实画家 Salvador Dalí合作,制作出了这件颠覆当时时装思维的“龙虾装”。从此,这款联名成了服装史上的经典合作案例,打开了服装营销的新世界。

60年代,POP-ART 艺术风格领军人 安迪·沃霍尔(ANDY WARHOL)的金宝汤画作大热。

安迪·沃霍尔创造了一个极具特色的波普印花,至今都被许多艺术家引用。这个神奇的印花,越看越好看。

不过他的这款联名合作我了解的不多。它是一个标志性的作品吗?是否增强了联名的意义?

是的,可能当时的成衣商就是看中了他的颜色和线条,觉得把这两个元素放在衣服上会具有市场。安迪风格不仅在当时风靡,近年也依然流行——匡威推出了安迪系列:

60年代,POP-ART 艺术风格领军人安迪·沃霍尔(ANDY WARHOL)的金宝汤画作大热,成衣商与其联名,推出了极具风格的连衣裙,风靡一时。近几年匡威也出了金宝汤的帆布鞋向经典致敬。

左边是第一条被设计出来的裙子,右边是12年的时候设计出来的款,向经典致敬。后来也迪奥时不时也会做红蓝黄色系的产品。

大家都知道,现在粉丝经济市场很强大,品牌+名人的品牌联名营销可以说是最有效的营销手段之一。而这里的名人是指拥有巨大流量的明星,或者某一领域的知名人士,比如知名画家、设计师等等。品牌与这类名人一起合作推出联名款,名人要参与到品牌成品的设计。

她最初为Puma推出的Creeper球鞋三个小时就售罄。PUMA销售增长不断创历史新高。在美国券商机构Wedbush发布的全球运动用品市场研究报告中,PUMA成功挤下原本位居第三位的美国运动品牌Under Armour,目前PUMA在全球的市场份额约为5%。

品牌+名人的品牌联名营销可以说是最有效的营销手段之一。而这里的名人是指拥有巨大流量的明星,或者某一领域的知名人士,比如知名画家、设计师等等。品牌与这类名人一起合作推出联名款,名人要参与到品牌成品的设计。品牌依靠这些名人的号召力和影响力,从而带动粉丝的购买力。如Rihanna加入Puma成为品牌创意总监推出Fenty x Puma by Rihanna后,使得品牌人气迅速触底回升。

有人了解IP吗?IP这个词在短短几年间,从知识产权,进化成一个很难描述的物种。它可以是漫画、电视剧、综艺、小说、游戏,也可以指某个角色或者商业模式、思维方法等等。

判断一个内容是不是 IP,只看一个标准:它能否凭借自身的吸引力,挣脱单一平台的束缚,在多个平台上获得流量,进行分发。职场里个人IP打造也很重要。

今年的秋冬款,让我印象最深刻的就是大白兔和乐町联名,款式虽一般,但一件卫衣上散发着奶糖味还挺有意思的。

我觉得IP对个人来说是一个可以用的人设,对企业来说是一种给消费者或者用户的形象打造。

对的,可以这么理解。《JUMP》作为日本发行量第一的动漫周刊,在年轻人心中的分量非同小可。有人买过优衣库*《JUMP》的衣服吗?

我买过。一个与我一起去优衣库的西班牙小哥很震惊——为何优衣库有如此多联名。

是的,他们近几年一直在出联名系列。《海贼王》、《游戏王》、《猎人》、《足球小将》、《银魂》等经典漫画更是国内80、90一代的启蒙漫画。JUMP在这些群众心里的位置太重要了,这时候可以理解为消费者在为情怀买单。这种“情怀”联名可以刺激消费者购买力,引发消费者一系列疯抢行径,包括今年的KAWS系列。

DIOR和KAWS联名合作后,也是将品牌提升了一个新高度,让大家觉得DIOR变年轻了。

DIOR和KAWS联名为DIOR圈了一波年轻粉,毕竟未来市场是年轻人的。LV和LOL的联名算是互相借力吧。

LV也需要有购买力的年轻人,而LOL也需要走到更高的位置,建立自己的圈内地位。

IP可以是漫画、电视剧、综艺、小说、游戏,也可以指某个角色或者商业模式、思维方法等等。借助IP的内容价值,品牌可以提升或者重建文化内涵;借助IP自有的流量去创造更多的潜在购买力。品牌与IP联名也可以在一定程度上打破消费者对于品牌的刻板印象。

品牌与品牌联名通常是两个品牌合作,找到互利点的情况下联手,叠加出双倍甚至更强的关注度和号召力,获取1+12的市场效果。SUPREME需要LV来提高自己的品牌定位,LV通过SUPREME拓宽自己的品牌文化和设计风格。现在还有很多人专门收藏这些联名系列。

是的,互利共赢。还有部分收藏爱好者非常喜欢收集这些联名款式,所以品牌与品牌联名其实十分吃香。

对,一些品牌可能在业界已经具有一定的号召力和地位,参与联名能够延展他们的品牌价值。

是的。假如奢侈品与平价品牌联名,对于奢侈品牌来说,与平价品牌联名既能保证原来的高层受众不会因为品牌接地气而流失,同时也能把自己的品牌理念,推行到潜在消费群体当中去,毕竟客群是永远不嫌多的。

品牌与品牌联名通常是两个品牌合作,找到互利点的情况下联手,叠加出双倍甚至更强的关注度和号召力,获取1+12的市场效果。一些品牌可能在业界已经具有一定的号召力和地位,参与联名能够延展他们的品牌价值,各取所需,互利共赢。

说到品牌营销手段,大家最熟知的就是广告,广告的载体既包括电视广告等传统媒体,也包括一些互联网平台。

但是从今年夏天开始,广告媒介行业数据不那么乐观了,要么广告收入下滑,要么增速放缓。

当然,品牌合作对象如果本身在社交媒体平台势能高,那么就真的能为品牌省钱。

几家头部互联网公司的广告收入肯定一直在涨吧?不过网易云的测试类H5等爆款,消费者看多了也就没那么新鲜了。

互联网公司是多面的媒介,他们有接也有投。以前预算的大头都在媒介上,现在更多是把预算大头放在产品化创意、运营化创意,或者内容投资上。产品创新式的品牌联名,相对于媒介投放来说,是更值得的营销投资。

以前预算的大头都在媒介上,现在把大头放在产品化创意,运营化创意,或者内容投资上。产品创新式的品牌联名,相对于媒介投放来说,是更值得的营销投资。辛普森什么牌子合作对象如果本身在社交媒体平台势能高,可以省一部分钱去做产品创意和内容。

品牌价值上,联名能够使品牌的形象定位更加多元化和年轻化,对品牌形象的塑造和影响有重要作用。固化的品牌形象得以更新换血,为消费者重塑一个更年轻、更具新鲜感的品牌形象。

品牌联名给消费者带来了深刻的印象,品牌也在不断转变,注入新的活力。品牌收益上,对于大多数消费者来说,买联名款时存在花一样钱买了两样东西的错觉。消费者就会觉得物超所值,购买欲望被极大地激发出来。第二就是创造了争抢现象,一方面媒体的报导变成了变相打广告,节省了营销成本;另一方面,大热商品的快速消化,也能带来营业额的直线上涨。

国内老品牌这两年会大力出动,进行品牌升级,特别是上海老品牌,大家可以多关注。

举个例子,完美日记和国家地理出了联名眼影,我竟然也被种草了一本中国国家地理的增刊:中国美色。

我倒觉得值得尝试,毕竟国货真的找到了新的发展路线,值得大众购买,还是值得我们骄傲的。
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品牌价值上,联名能够使品牌的形象定位更加多元化和年轻化,对品牌形象的塑造和影响有重要作用。固化的品牌形象得以更新换血,为消费者重塑一个更年轻、更具新鲜感的品牌形象。品牌收益上,一方面媒体的报导变成了变相打广告,节省了营销成本;另一方面,大热商品的快速消化,也能带来营业额的直线

。体现自己所在的圈子,或者所崇尚的价值观,从起初单纯的物质上的满足变成了向精神层面的递进。Evie-广州-2群副群主:

联名的消费行为已经超越了购买,更是一种对自我的标榜。现在很多人除了基本的物质需求,还注重品牌输出的价值观以及情怀。很多人也借由购买不同品牌的商品来展现自己的品味、身份地位等等。一些奢侈品牌与艺术家合作,就是希望提升品牌的文化气质,满足消费者对审美、自我实现的需求。

品牌与品牌的相互借力,每次合作的需求点可能都不同。比如独立设计师跟快时尚品牌合作,快时尚品牌更多地借助独立设计师的力量挣人气和流量,设计师是为了做个跑量提成,有时候价值输出未必完全相当,更多是各取所需。但是简单的名气叠加,显然行不通,要足够反差、有趣、或者说内容契合才能走得远。

感谢大家的积极参与,在讨论过程中,大家提出的很多观点都值得深入探讨。以下是我根据大家的讨论整理总结所得:

20世纪30年代时尚品牌“联名”的开山之作,Elsa Schiaparelli的同名品牌与著名超现实画家 Salvador Dalí合作,制作出了这件颠覆当时时装思维的“龙虾装”。从此,这款联名成了服装史上的经典合作案例,打开了服装营销的新世界。

60年代,POP-ART 艺术风格领军人安迪·沃霍尔(ANDY WARHOL) 的金宝汤画作大热,成衣商与其联名,推出了极具风格的连衣裙,风靡一时。近几年匡威也出了金宝汤的帆布鞋向经典致敬。

品牌+名人的品牌联名营销可以说是最有效的营销手段之一。而这里的名人是指拥有巨大流量的明星,或者某一领域的知名人士,比如知名画家、设计师等等。品牌与这类名人一起合作推出联名款,名人要参与到品牌成品的设计。品牌依靠这些名人的号召力和影响力,从而带动粉丝的购买力。如Rihanna加入Puma成为品牌创意总监推出Fenty x Puma by Rihanna后,使得品牌人气迅速触底回升。

IP可以是漫画、电视剧、综艺、小说、游戏,也可以指某个角色或者商业模式、思维方法等等。借助IP的内容价值,品牌可以提升或者重建文化内涵;借助IP自有的流量去创造更多的潜在购买力。品牌与IP联名也可以在一定程度上打破消费者对于品牌的刻板印象。

品牌与品牌联名通常是两个品牌合作,找到互利点的情况下联手,叠加出双倍甚至更强的关注度和号召力,获取1+12的市场效果。一些品牌可能在业界已经具有一定的号召力和地位,参与联名能够延展他们的品牌价值,各取所需,互利共赢。

以前预算的大头都在媒介上,现在把大头放在产品化创意,运营化创意,或者内容投资上。产品创新式的品牌联名,相对于媒介投放来说,是更值得的营销投资。合作对象如果本身在社交媒体平台势能高,可以省一部分钱去做产品创意和内容。

品牌价值上,联名能够使品牌的形象定位更加多元化和年轻化,对品牌形象的塑造和影响有重要作用。固化的品牌形象得以更新换血,为消费者重塑一个更年轻、更具新鲜感的品牌形象。品牌收益上,一方面媒体的报导变成了变相打广告,节省了营销成本;另一方面,大热商品的快速消化,也能带来营业额的直线 与客群之间的关系有何转变?

联名的消费行为已经超越了购买,更是一种对自我的标榜。现在很多人除了基本的物质需求,还注重品牌输出的价值观以及情怀。很多人也借由购买不同品牌的商品来展现自己的品味、身份地位等等。一些奢侈品牌与艺术家合作,就是希望提升品牌的文化气质,满足消费者对审美、自我实现的需求。

4.2 品牌与联名对象之间的匹配度,互相成就品牌与品牌的相互借力,每次合作的需求点可能都不同。比如独立设计师跟快时尚品牌合作,快时尚品牌更多地借助独立设计师的力量挣人气和流量,设计师是为了做个跑量提成,有时候价值输出未必完全相当,更多是各取所需。但是简单的名气叠加,显然行不通,要足够反差、有趣、或者说内容契合才能走得远。

就职某日系品牌商品部,从事商品工作。希望能和大家探讨关于品牌造血的一个方法——品牌联名。

大家好,我是Evie,冷芸时尚圈2群副群主,社会科学领域的985本和港硕,对于身体、性别、时尚有学术兴趣,对于相关产品的生产与营销有商业兴趣,有出色的营销运营、分析策划、沟通合作与资源链接的能力。个人微信:

大家好,我是Michelle,冷芸时尚圈2群副群主,海外服装设计本科和买手硕士。对于科技时尚、环保时尚及艺术文化类学术内容有研究,主攻方向为区块链。有某知名奢侈品牌的买手实习经验。

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